Les Crocs ont été détestées, moquées, qualifiées de chaussures ”les plus laides du monde”. Et les Crocs sont partout. Aux pieds des médecins, des infirmières, des cuisiniers, des ados, des peoples, des créateur de haute couture et peut-être même à vos pieds. Pourquoi et comment cette pompe en plastique a pu conquérir le monde. Qu’est ce qu’elle dit de nous, de vous ?
”Si la france obtient quarante médailles aux JO, j’irai au Conseil des ministres en Crocs roses” lançait Roselyne Bachelot, ministre de la Santé, de la Jeunesse et des Sports. Quarante médailles plus tard, le 28 août 2008, Roselyne Bachelot arrive au Conseil des ministres portant une paire de Crocs rose fluo.
Autant dire qu’au delà de l’aspect politique de ce micro événement, tout le monde en France se met à parler de ces horribles chaussures. Sauf qu’elle n’est pas la première à porter ces pompes en plastique.
2020, la marque lance des Crocs inspirés du rappeur Bad Bunny surmonté d’un Jibbitz, un pin’s phosphorescent. Il faudra 16 minutes pour que le modèle soit épuisé sur le site de vente en ligne.
2022 Justin Bieber arrive au photo call des Grammy Awards avec des Crocs noires à plateforme. Une collaboration entre le fabricant et Balenciaga.
On verra Kate Middleton en Crocs pour un entraînement d’aviron sur la Tamise, Whoopi Goldberg sur le tapis rouge du Tribeca Film Festival. Post Malone, Adam Sandler les portent au quotidien. Les Crocs font partie de la garde robe des célébrités.
Crocs : de ”Venez comme vous êtes” à ”Merveilleusement extraordinaires”
En 2017, la société lance sa première grande campagne de communication sous le slogan ”Come as you are”, « Venez comme vous êtes”. Mettant en vedette Drew Barrymore, John Cena, YOONA et Henry Lau.
Elle invite les consommateurs du monde entier à être pleinement eux-mêmes. ”Crocs est restée fidèle à son identité : optimiste, polyvalente, confortable et audacieuse dans sa façon de bousculer les conventions. « Come As You Are » invite chacun à exprimer sa personnalité, son unicité, si précieuse aujourd’hui », déclarait à l’époque Terence Reilly, directeur marketing de Crocs. Cet esprit est au coeur de l’identité de la marque.
Cette année, Crocs a lancé une nouvelle campagne intitulée ”Wonderfully Unordinary”, (Merveilleusement extraordinaire), s’adressant à une nouvelle génération consciente que le monde est perçu différemment par chacun et que chaque personne a la capacité de façonner son propre parcours et sa propre expérience du monde. Au cœur de cette campagne se trouve l’idée que Crocs vous redonne vie et vous aide à redécouvrir le monde.
Mais c’est quoi ces chaussures ?
L’histoire des Crocs débute en 2002 sur un salon nautique en Floride. Trois Américains, Lyndon ”Duke” Hanson, Scott Seamans et George Boedecker découvrent des sabots en mousse fabriqués au Québec. Ces chaussures sont créées au départ pour la voile. Elles ne glissent pas, flottent et ne marquent pas le pont du bateau. Trop fort !
Ils achètent l’usine et le brevet et s’installent à Boulder dans le Colorado. (Aujourd’hui le siège social se situe dans la viell de Broomfield, Colorado). La force de cette chaussure est sa matière : le Croslite. Une mousse d’éthylène-acétate de vinyle, légère, antibactérienne, imperméable et qui épouse la forme du pied à la chaleur du corps. Le nom Crocs viendrait de leur silhouette qui rappelait aux créateurs un nez de crocodile. Mais on connait les rumeurs…
Bref, pas vraiment glamour comme histoire. Mais pour les marins, c’est une chaussure idéale. Un an après son lancement américain, l’entreprise produit des dizaines de milliers de paires.
Et l’histoire aurait pu s’arrêter là. Sauf que, le corps médical s’y intéresse pour le confort qu’elles offrent quand on doit rester debout de longues heures. Des médecins et des infirmières expliquent qu’après avoir porté des Crocs toute la journée, il n’y avait ni odeur ni transpiration et, ils avaient moins de problèmes de dos.
Les jardiniers portaient des chaussures similaires pour leurs travaux mais avec les Crocs, ils ont eu des chaussures faciles à nettoyer. Un coup de jet d’eau et on les laisse sécher. Et l’éventail des possibilités s’élargit. Les Crocs font leur entrée dans les cuisines des restaurants, aux pieds de voyageurs en avion et quelques sorties entre amis.
Les trous : de la fonctionnalité à l’affirmation de soi
La particularité de ces chaussures, et ce n’est pas une révélation, ce sont bien sûr ses trous. Un peu comme le gruyère, les trous c’est ce qu’il y a de mieux dans ce fromage. Au départ, les trous des Crocs sont là pour évacuer l’eau et ventiler le pied. Mais la nature à horreur du vide et à priori les humains aussi. C’est pour combler cet espace que naissent les Jibbitz. Des petits charms représentant des logos, des personnages, des symboles, des initiales que l’on glisse comme des pin’s dans les trous.
Les chaussures neutres de bateau deviennent porte-paroles d’une affirmation de soi, d’un style personnel. Et croyez moi, quel que soi votre style, vous trouverez des charms qui vous correspondent. Les Jibbitz méritent plus qu’une allusion ici, c’est l’histoire d’un après-midi d’ennui à Boulder, Colorado, qui a donné naissance une petite entreprise vendue plus tard à 10 millions de dollars. Comme quoi il ne faut jamais négliger une idée aussi simple soit-elle.
Aujourd’hui, les Crocs existent dans une multitude de modèles et de couleurs. Les plus courants ont des trous de ventilation sur la partie supérieure de la chaussure. D’autres ont des perforations sur le coté pour protéger le dessus du pied si on renverse quelque chose. Un modèle entièrement fermé a été vite arrêté. Quand je vous parlais du gruyère !
Grâce à la large palette de couleurs, ces chaussures peuvent s’adapter à toutes les tenues et tous les styles. Et il n’est pas rare que leurs adeptes possèdent plusieurs paires pour les associer au moment de sortir. La chaussure devient partie intégrante de la tenue.
Concernant les pointures, les Crocs taillent généralement un peu grand. On les trouve soit par groupe de taille : small, médium, large. Soit par pointure classique. Comme ce sont chaussures sont unisexes, il convient de bien regarder si ce sont des pointures hommes ou femmes. Par ailleurs, il est souvent préférable de choisir un demi-pointure en dessous, la chaussure s’adaptant rapidement à la forme de votre pied.
Les Crocs sont devenues des chaussures à la mode. Et le plus intéressant dans cette histoire ce n’est pas tant la chaussure c’est ce qu’elle dira de vous. On ne les porte pas pour ”faire genre”. Il n’y a pas de dernière Crocs comme il y a les dernières Nike. Les porteurs se moquent du regard des autres ou alors ils ont décidés de faire une forme de provocation en les customisant.
Finalement n’est-ce pas ce que nous devrions tous faire dans notre quotidien, être nous même encore et toujours, oubliant les jugements des autres. En s’acceptant tels que nous sommes pour nous dépasser, dépasser les idées préconçues pour être bien dans sa peau en toute circonstance.
Être bien dans sa peau, cela passe souvent par des petits détails, des petites actions qui additionnées finissent par apporter un grand soulagement et une vraie paix intérieure. Et cela peut commencer simplement par une paire de chaussures différentes.
Porter une chaussures déclarée ”moche” à sa sortie, comme symbole de sa personnalité, les revendiquer alors même qu’elles sont moquées, franchement ça ne vous donne pas envie de courir en acheter ? Préférer le confort et l’audace à l’approbation générale, s’habiller pour soi et pas pour les autres, porter ce que l’on aime, même et surtout si ça fait grincer des dents au voisin, n’est-ce pas là le meilleur pied de nez à notre société de conformisme, d’imitation et d’uniformité algorithmique.
